凡知案例
  • 上海雅度墙纸有限公司品牌全案策划

     

    凡知设计  http://www.shfaithbrand.com     时间:2011-06-23    
    行业:建材、装饰
    服务:品牌诊断&评估  上海logo设计  上海vi设计 品牌定位   品牌视觉策略 
    提交产品:品牌实效沟通手册 品牌诞生记 品牌书  精装vi手册 供应商手册
     
    背景:上海雅度墙纸有限公司是一家专业从事高端进口墙纸设计开发、销售的企业。公司主要经营英国顶级皇室御用墙纸品牌GP&J BAKER、MULBERRY的所有系列产品,在上海建立了GP&J BAKER品牌展示厅,在全国大中城市授权代理商已经超过100家。高端的品牌、完美的设计、稳定的质量、良好的服务,令雅度墙纸在行业内名声鹊起。
     
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    挑战:众多德国、美国墙纸品牌雄踞市场,建材市场价格参差不等,品质良莠不齐、市场混乱、雅度作为真正英国皇家御用墙纸是否能被广大消费者熟知和接受,品牌国际化形象是否在中国能够被推广,经销商的渠道建设,终端销售培训是企业需要深思的问题,在德国墙纸雄霸墙纸市场,雅度如何推广真正进口英国皇家墙纸产品,这是我们面对的最大挑战。
     
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    解决:通过对企业外部竞争对手的品牌形象分析,对企业现有终端开展形象调研、消费者消费习惯调研、卖场环境调研、渠道建设调研,我们制定了各个界面的调研问卷,确定了雅度品牌定位“真正英国进口墙纸“,制定了三部走的品牌定位和推广的策略,协助企业发展过程中,全程提供品牌价值服务。
     
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    成果: 通过三个月的调研和分析,对于终端消费者和卖场的了解,凡知确定了雅度全新的品牌形象,突出了企业的核心价值和优势,在北京的墙纸会展中的得到经销商的一致好评,企业的招商工作得以顺利开展,专卖店由上海样板市场迅速扩张到全国十三个省市,市场份额得到大幅度提升,销售额获得230%的增长。
     
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    小结:对于建材类企业,目前市场混乱,没有规则、没有秩序,凡知策划认为,价格竞争不是主导,品牌竞争才是主流,树立自身个性化的品牌定位尤为重要,对于一个英国皇家御用墙纸品牌,其主打产品应该突出其特点,打造皇家品质享受,同时,在打造高端墙纸的同时,可兼顾市场消费的需求,提供不同阶层的英国墙纸产品组合销售,占领市场份额,打造独特的、专业的英国墙纸销售企业的形象,在推广产品品牌的时候同时推广企业自身品牌的形象,对于企业长期的发展是极为有利的。
深度延展品牌的附加值
这些案例为凡知的部分案例,这些案例包括“品牌视觉的建立”、“品牌视觉的改造”、“品牌的推广设计”涉及的各个领域。因一些案例牵涉到保密的需求,暂时无法对外公布,还请多体谅,若您需要了解凡知的设计项目,欢迎来公司参观。
>凡知观点

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